この業界のWebサイトは、検索エンジンから特別な目で見られています。アルゴリズムの更新ごとに順位が大きく動く。昨日まで上位だったサイトが、突然圏外に落ちる。そして何が原因か分からないまま、次の変動を待つことになる。
これは偶然ではありません。検索エンジンには、特定ジャンルに対するフィルタや評価基準の調整が存在します。この業界は、その影響を受けやすい領域なのです。
「とにかく記事を増やす」「被リンクを集める」「キーワードを詰め込む」——こうした短期施策は、この業界では特にリスクが高い。一時的に順位が上がっても、次の変動で一気に落ちる。そして落ちたサイトは、回復に長い時間がかかります。
「サイトを複数作って、どれかが当たればいい」——この考え方は、かつては通用しました。しかし今、検索エンジンは「同質のサイト群」を検出します。似たテンプレート、似たコンテンツ、似たリンク構造。これらは「価値の重複」と判断され、すべてが評価を落とす結果になります。
被リンクは今も重要なシグナルです。しかし「操作されたリンク」と「自然なリンク」を、検索エンジンは見分けます。この業界では、リンク操作によるペナルティ事例が後を絶ちません。一度ペナルティを受けると、ドメインそのものの信頼が損なわれます。
「ブランドサイト」と「集客サイト」を同じドメインで運営する。これは評価の分散を招きます。検索エンジンは「このサイトは何者か」を理解しようとします。役割が曖昧なサイトは、どの評価軸でも中途半端になる。
私たちは「1サイト1役割」の原則を提唱しています。権威サイト：ブランドの信頼を蓄積する。収益サイト：集客と転換を担う。衛星サイト：特定キーワードやエリアをカバーする。それぞれが明確な役割を持ち、相互に評価を送り合う構造。これにより、変動に強く、長期で機能する設計が実現します。
情報の「正本」を一箇所に集約します。スタッフ情報、料金、営業時間——これらが複数のサイトに散在していると、矛盾が生まれます。正本を一元管理し、各サイトはそこから情報を参照する。更新は正本だけで完結し、すべてのサイトに自動反映される。
Schema.orgに準拠した構造化データを実装します。Organization（事業者）、LocalBusiness（店舗）、Service（サービス）、Person（スタッフ）——AIは「テキストを読む」のではなく「構造を理解する」方向に進化しています。構造化データは、AIに正しく認識されるための基盤です。
適切に設計されていれば、問題ありません。重要なのは「同質のサイト群」にならないこと。各サイトが明確に異なる役割と価値を持つ設計であれば、むしろ強みになります。
可能です。現状のサイトを活かしながら、段階的に構造を整理していきます。一度にすべてを作り替える必要はありません。
構造化の効果は、数週間〜数ヶ月で現れ始めます。ただし、この業界の特性上「変動に強い」ことが最大の価値です。短期の順位上昇よりも、長期の安定を重視した設計を行います。
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